首先，要明白你投放网络广告的目的是什么？是为了口碑还是为了品牌影响力抑或是寻找目标客户。
1、为了口碑营销，最好的方式不是网络广告，而是论坛营销或社区营销，其次是博客营销。口碑营销讲求打造产品美誉度，要求与消费者产生互动并形成分享。
2、为了品牌影响力，这个时候要求考虑目标受众，你要影响的人群是什么。然后，分析平台的用户群体，例如腾讯不是也做高端，即使腾讯说它的网络营销叫腾讯智慧（TencentMind）。但是，腾讯适合年轻的消费人群，所以利用腾讯在沟通上的霸主优势，最适合做病毒式营销和在线互动的植入式营销。但是绝不是往QQ上挂广告，那绝不是植入式广告，而是导致用户反感的广告。
3、为了寻找目标客户，同样要考虑目标受众，选择专业垂直型网站会比较好。然后，分析专业平台在专业领域的影响力以及最近关注的视点和他们的需求。詹鹏认为，百度竞价以及谷歌的搜索引擎营销（搜索引擎优化SEO/SEM）都是让客户主动找上门的好方法。
网络广告投放精准性非常重要，形成口碑的互动性则需要另需他路。注重网络调研的细节，分析目标受众和投放平台是广告投放的关键所在。(转帖)