吕文生正努力把激动网打造成一个内容和服务提供商，正版视频内容是该公司的核心——刚开始注册的时候吕甚至想把公司的名字称为 “内容产业有限公司”，但是工商局不同意，说没有这个分类。在吕文生看来，现在的新媒体公司过于泛滥，广告屏都做到洗手间了，但真正稀缺的是内容。
没有天花板
在吕文生看来，视频的网络付费市场比网络广告市场大。原因是，中国其实存在一个庞大的付费市场就是街头DVD。
文化部的内部统计数字是，去年中国街头DVD的市场是450亿元，同期的网络游戏市场是186亿元，网络广告是205亿元，而整个广电的收入，包括广告、有线和宽带加在一起也不过695亿元。
在吕看来，街头DVD其实就是一种付费视频，目前网络视频、电视VOD点播的瓶颈在于付费渠道的便捷性。激动网最近力推的是已经覆盖了2亿人群的支付宝。
激动网也提供30元包月看视频节目的服务，这看似不多的包月费其实并不便宜——根据测算，激动网上的视频内容如果按每天看5个小时计算，要看80多年才能看完，对用户来讲这实际上是不可能的。
另外一个暗流涌动的就是电视终端厂商的推进。
激动网正在与长虹、海信、TCL等合作推进销售流媒体电视机。激动网在机顶盒和电视机中内嵌，激动网按台向这些厂商收取内嵌费，但吕文生更希望的不是向厂商收费，而是未来依靠内容向用户收费。
“现在广电总局也改变了方案，把IPTV和互联网视频都算成数字电视。今年新电视（带有IPTV插口的电视）出货量和机顶盒都是800万台，我们认为到达8000万台，产业才出得来。我相信这三个点所有视频网站，尤其是正版的，都会去跟的。一两年可能会达到爆发点。”吕说。
但是现在电视端的VOD还有一个瓶颈就是小额支付无法解决，吕文生最希望采用的是手机代收费，但是由于运营商对当年黄色网站仍然心有余悸，现在十分谨慎尚未放开。按照吕的预测，小额支付问题一旦解决，网络视频和电视视频就会呈现爆发性增长，因为看视频的人比玩游戏的人群更大。