网络视频网站的明天在哪里？

网络视频网站的明天在哪里？

网络视频已经融入了网民的生活。在今天，视频网站不仅是娱乐平台，更是交流、表达、展示与推广的平台。我们已很难想象，失去它们，明天将会如何。

什么是网络视频？那是一个不需要版权、没有限制、自由欣赏并自由表达的乐土。从某种意义上看，正是网络视频的风起云涌，才让当年庞大的盗版光碟市场，从此一蹶不振。

然而，出来混总是要还的，网络视频如此方便与灿烂，但这一切总要有商业模式的支撑，回望现实：不断飙升的版权官司，不断加剧的争吵，越来越多的竞争者，乃至视频网站们苦苦支撑中的业绩……一切，似乎已经到了临界点：明天，我们真的只能付费看网络视频了吗？网络视频的泡沫，已到了将破裂的时刻？

对此，中国APEC发展理事会理事长张力军的回答很决绝：网络视频泡沫即将破裂，甚至它现在就正在破裂中。

错误把它当成一个行业

晨报：在很多场合，您否定了中国网络视频业的提法，这是为什么？

张力军：是的，我不同意这个提法，所谓行业需要综合的支撑系统，包括市场需求、资源供给、生产模式、社会化大生产等，现在这些支撑条件都不成熟，怎能说它是行业呢？

晨报：网络视频用户这么多，需求还不明确吗？

张力军：用户确实多，但付费的很少，中国网民并没有形成付费看视频的消费习惯，可对视频网站来说，每增加一个用户，成本都会增加，那么，谁来承担这个成本？从目前情况看，只能靠广告，可现实问题是，视频网站并没有独特的广告样式。对广告商来说，在其他网站投放，效果也一样，最终还是看流量。可别忘了，视频网站单位流量的成本要比非视频网站高多了，同样的收入来源，成本却更高。

晨报：那么，网络视频算什么？

张力军：从经营模式上看，视频网站仍然是先吸引眼球，然后再把它们卖给广告商，与普通网站没有本质区别，因此网络视频只是互联网产业的一个新技术而已，正是因为过去我们把它当成了一个行业，才导致了泡沫化现象的出现。

视频网站自己坑了自己

晨报：去年以来，版权方对网络视频业的压力越来越大，为什么？

张力军：视频网站受成本等因素制约，初期多是靠盗版起家，现在买版权，无非是想“洗白”自己，改善公众形象，但问题是，视频网站运营成本太高，靠广告那点收入，很难做到完全正版化。而版权方对视频网站又期望过高，他们按电视业收入的情况来衡量视频网站，比如一部连续剧，电视上的收视群体还没网站多，那么电视台付多少钱，网站也要付同样的钱，甚至更多。但现实问题是，视频网站根本付不起。

晨报：到目前为止，双方似乎也没达成共识？

张力军：是的，版权方态度强硬，有些谈判上来就直斥视频网站为“贼”，双方期望值完全不对等，怎么妥协？可不妥协，视频网站内容就会逐渐枯竭，用户也逐渐减少，这对大家都不利。

晨报：如果版权方降低要求，结果是否会更积极？

张力军：我也提出过“原罪无罪”的倡议，希望版权方放视频网站一马，视频网站现在付不起那么多钱，放水养鱼比较好。但问题是，某些视频网站急不可耐地到处宣传，自称盈利多少、广告多少，为了吸引风投，这也许是无可奈何的举措，但版权方看到后心理就不平衡了，你赚了那么多钱为何还不肯付版权费呢？因此双方陷入僵局。2006年，很多版权方听说视频网站使用他们的作品，都很高兴，认为帮他们扩大了影响力，当时根本不会去谈版权费的问题。可惜的是，那时的良好环境已经被破坏了。