网店老板：或为省钱或为追求平民效果
网模外形要求趋向平民化。对此，一些网络商家坦言，这是因为开网店本来就是“小本经营”，请平民网模是为了“节约成本”。
而在网下也有实体店铺的大型网店老板李先生则表示，他认为，与价格相对昂贵的商场货相比，网购本来就主打“平民牌”，因此，聘请形象更为“平民化”的网模做穿衣示范，更能“树立起网上顾客对服饰的信心”，这也是他“请得起专业模特却不请的原因”。
而一位网络店家“嘟嘟小店”则告诉记者，曾经有一段时间，他家的保姆也曾经客串一把他的网店模特。“我家保姆虽然年纪大了，但清瘦的她腿部线条不错，所以请她给一批新进的短靴做鞋模特，反正不需要全身照片。”“嘟嘟小店”说，他家的阿姨当时觉得十分兴奋，还“主动提出晚走一个小时帮我整理货品”。
什么人在做网模
职业型。一些平面模特，可能皮肤条件不好，或是遭遇平面广告淡季，偶尔也会客串网模，这一群体由于本身具有一定专业水准，收费较高，一般多由大型网店聘用，薪酬400~1500元/天。
兼职型。事实上，由于网模对模特本身的条件要求不高且具有弹性，许多网络店铺的老板，尤其是爱美的女老板们，常常是自己过一把模特瘾，“自拍自卖”还省去人工费。此外，不少网店老板也喜欢光临高校论坛，招募大学生做兼职网模。
亲友客串型。找亲戚、家人甚至朋友客串模特。淘宝“皇冠”卖家“91show欣瑶”的店铺主营外贸鞋和儿童礼服，“91show欣瑶”店主6岁的女儿就成了“御用儿童礼服模特”，新款礼服一到店，店主就让女儿试穿，并摆出各种可爱姿势拍照，用于网店新款促销。事实上，由于目前网络上的网店大多流行对模特面部进行虚化处理，起到保护隐私作用，也打消了不少客串模特的顾虑。