见习记者 刘芳
每天跑步7公里上班 “小y”彪悍地红了
2009年9月,一个叫“小y”的80后白领在国内著名的社交网站人人网上晒出了自己“彪悍”的生活:每天穿西装跑步7公里上班、自制便当追前台MM、大学时通过图书馆书架缝偷拍漂亮MM的背影、自己动手装修自己的“蜗居”,还时不时呐喊出如“奔跑是我努力的方向,也是我人生不灭的梦想”这样的人生格言。一夜间小y成了数千万混迹在人人网的年轻人的代言人。在这些80后和90后的追捧下,“彪悍的小y”的彪悍故事在短短几天内的点击总数竟然超过了 200万,回复讨论更是突破了一万,这个有点“无厘头”的新锐人物已然蹿红了整个社区,甚至波及到其他网站。
当人人网数千万网民在为小 y着迷,视其为偶像时,谜底揭开了。小y根本就无真人,只是某公关公司为联想Idearpad Y450做的网络推广策划。恍然大悟的网民回过头来再看小y所发帖子中的图片和视频时,很容易就发现联想的笔记本、LOGO总是不搭调甚至莫名其妙地成为了图片和视频的背景或主要元素,这活生生就是一场策划。而其策划者,正是2009年12月30日通过证监会上会审核的蓝色光标。
蓝色光标是国内最大的公关公司之一,上市后将成为国内公关第一股。除了“彪悍的小y”,据了解,去年风行网络的“烎”也是蓝色光标针对2009联想IEST赛事及品牌推广所策划的一次互联网营销。而目前,多数传统公关公司也纷纷涉足网络公关。
“小y”的便当造型是Y450笔记本
近半热帖是网络公关公司炒作
去年12月,央视报道披露,近一半网络热帖是由网络公关公司聘请大量“五毛党”人为制造的。这一说法得到了业内知名的网络经济专家、中科院研究生院管理学院副院长吕本富的认可。他表示,网络上有近一半的热帖是经过人为设计的,而幕后的主要推手是网络公关公司。据统计,目前北京的网络公关公司有700多家,规模不一,较出名的有陈墨网络公关机构、口碑互动等公司,拥有员工近百人,而小的网络公关公司则只有几个人。南京目前尚未出现全国有名的网络公关公司,本地网络公关公司也多以“网络传播有限公司”、“网络营销服务公司”命名。
《中国公共关系业2008年度调查报告》显示,网络公关业务产值占整个公关行业市场比重高达6.3%,营业额约8亿元左右。因推出“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“二月丫头”而号称“中国第一网络推手”的陈墨网络公关机构掌门人陈墨表示,2007年,他的网络策划公司已签约和待签约客户就有13家,意向签约金额超过1000万元人民币。陈墨今年1月6日甚至撰写博客称,网络公关公司将是“传统公关的掘墓人”。网络公关行业研究人员高胜宁也预计,未来三年内,网络公关业务逐渐会超越其他公关服务手段,成为最大的盈利点,比重超过50%。